Le Mix Marketing met face à face votre MER réel, c'est-à-dire votre chiffre d'affaires divisé par toute votre dépense média, et le ROAS que les régies revendiquent. Il est inclus dans la formule Scale ; en Pro, un aperçu sur des données d'exemple montre ce que vous obtiendriez.
Ce qu'il calcule
| Indicateur | Calcul |
|---|---|
| MER réel | Chiffre d'affaires mesuré ÷ dépense média totale |
| ROAS revendiqué | Chiffre d'affaires que les régies s'attribuent ÷ leur dépense |
| Chiffre d'affaires fantôme | Ce que les régies revendiquent au-delà de ce qui est mesuré. C'est un minimum |
| Coût par acquisition réel | Dépense média totale ÷ conversions mesurées |
| En génération de leads | Coût par lead réel, coût par lead revendiqué, leads fantômes |
Ces chiffres sont calculés par formule, sans modèle de langage.
Les réglages
- La conversion de référence se choisit dans la liste de vos conversions, et s'applique à tout l'écran.
- HT ou TTC : le chiffre d'affaires suit le réglage de votre espace, et la base retenue s'affiche à côté du chiffre.
- La dépense hors connecteurs (une régie non branchée, une opération d'influence) se déclare : elle entre dans le MER réel.
D'où viennent les chiffres
- La dépense vient de vos régies branchées, Google Ads et Meta Ads.
- Le chiffre d'affaires mesuré vient de vos sources branchées, et l'écran nomme celle qu'il utilise.
- Les régies révisent leurs chiffres après coup : Kyras relit leurs 35 derniers jours pour suivre ces révisions. L'écran indique la date des données, et une période qui inclut aujourd'hui s'arrête à hier.